找準網(wǎng)絡文藝創(chuàng)作與傳播“門道”

【資料圖】

作者：秦蘭珺（中國藝術(shù)研究院馬克思主義文藝理論研究所副研究員）

如何認識網(wǎng)絡文藝的特點和價值？我想從一個很有意味的案例說起。筆者的一個朋友從某互聯(lián)網(wǎng)公司離職后，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)從事無花果種植，順便做起了拍攝“無花果生長”的三農(nóng)vlog（視頻日志）博主。不難想象，這不是一個博眼球的題材。雖然這名博主有著豐富的互聯(lián)網(wǎng)運營經(jīng)驗，但他的賬號影響力一度十分慘淡。直到有一天，他突然說自己似乎摸到了拍此類vlog的門道，而答案就在他置頂?shù)哪莻€視頻中。

視頻的標題是《又來取牛奶了》，時長不到10秒，畫面中博主把白色無花果汁液擠進一個小玻璃瓶，未做任何說明。但就是這個乍看起來讓人摸不著頭腦的視頻，有著近4500萬次點擊量、38萬次點贊量、2.2萬條留言。我實在不明白它為什么那么吸引人。點開留言發(fā)現(xiàn)，視頻本身雖說不上有什么完整表達，卻激發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于無花果汁液有何功效的討論。用博主自己的話說就是，“我不說話，把話留給大家說”。是的，博主完全可以用唯美的鏡頭和確定的語氣，介紹無花果的藥用價值。但事實證明，這樣建立在單方面輸出上的表達，在以“互動”為默認屬性的網(wǎng)絡媒介環(huán)境中，有時還不如給“對話”留下足夠的空間更受用戶青睞。

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