王菲演唱會饑餓營銷引反感 盤點國外門票定價規定

央廣網北京12月28日消息 據中國之聲《全球華語廣播網》報道，12月30號，備受關注的王菲“幻樂一場”演唱會將在上海舉辦。12月5號門票開售當晚，票務網站大麥網就出現“30秒內全面售罄”的情況。隨后，個別好位置的票被炒到數萬甚至數十萬元。

最近幾天，故事出現了反轉，爆出王菲演唱會“門票崩盤”、“打折銷售”的消息。有觀點認為，之前王菲及其經紀人聯手主辦方采取“饑餓營銷”方式炒高票價，引發了歌迷反感，導致現在門票出現降價滯銷現象。

12月5號晚8點，王菲演唱會《幻樂一場》的門票在大麥網公開發售。開售后僅32秒，網站就顯示門票“全面售罄”。時隔不到一天，傳說中已被搶空的門票，又開始大量出現在不少二級票務網站上，價格翻了幾番，個別好位置甚至被炒到了數萬元。最夸張的“一排票”標價一度高達60萬。

上周，“幻樂一場”演唱會主辦方承認，交給大麥網預售的門票的確只有800張，除去內購票，剩下的票分都給了贊助商。有業內人士認為，由于這場演唱會的制作運營成本已經上億，為了掙錢，演出商把捂在手里的票分批加價賣給黃牛，黃牛再通過各自渠道銷售，于是出現二級票務網站標價上萬甚至幾十萬的現象。沒想到，僅僅幾天后，部分票價直接跌穿票面，原價7800元的內場票，標價只有6850元。這一場票價過山車，已讓原本靠賺差價的二級票務市場處于賠錢狀態。

西十區創始人李明偉認為，王菲演唱會的熱度急劇下降，出現了一些天價炒作，傷害了很多粉絲的感情。

關于王菲演唱會天價票的討論已經持續了幾周，從7800元到幾十萬，從一票難求到降價出售，門票價崩盤的原因究竟是什么？這種過山車的反轉又揭示了王菲演唱會的哪些內幕呢？

有分析人士指出，就王菲演唱會事件本身而言，成本過高是推高演唱會價格的直接原因。但更深層次的原因是國內演出票務市場的混亂。炒作、弄虛作假等問題背后，反映出整個票務行業粗放初級的現狀。

對此，中國之聲評論員趙九驍表示：“營銷殺雞取卵、定價竭澤而漁、售票混亂無序，鐵桿歌迷們望穿秋水的等待，卻意興闌珊地離去。市場法則下的供需博弈本無異議，但人為哄抬牟取暴利，法律和監管不能缺位。消費者不是一顆棋子，進退任由你決定，更不能給非法利益鏈買單。”

那么，其他國家在演唱會或文娛市場上，會出現天價門票嗎？有沒有最高定價的天花板？在門票銷售上都有哪些規定？又如何防止層層加價牟取暴利行為的出現呢？

據澳大利亞觀察員胡方介紹，雖然澳大利亞并沒有對演唱會等門票做出封頂限制，也并不明令禁止高價二手票的出現，但由于澳大利亞的票務管理相對有序，票價都在民眾能接受的范圍內，并不會出現大量囤積居奇的現象。目前，從澳大利亞在線購票網站的銷售信息來看，最熱的一場演唱會是歌手阿黛爾明年在澳大利亞的巡回演出，普通票價為100到300澳幣，約合500到1500人民幣，VIP票價800澳幣左右，約合4000左右的人民幣。而排名其次的“槍炮與玫瑰”樂隊演唱會票價也同樣在95到360澳幣之間。一場演唱會的普通票價在幾十到2、300澳幣之間，成為大部分全球大熱歌手在澳大利亞開演唱會的官方定價。由于澳大利亞人更習慣及時消費，賺多少、花多少，存款并不會預留太多。演唱會一類的額外開銷，如果數目過大，有可能會打亂一個人平常的消費計劃，所以商家不會冒險推出“天價票”。另一方面，澳大利亞人并不反對高價票的出現，相關部門對天價票采取不支持、不反對的態度。但由于澳大利亞票務管理相對有序，二手票販子少之又少，各種網上搶票時的限令措施，可以保證很少有人能夠囤積到大量的票。

德國人喜歡聽美國流行樂和歐美搖滾樂。打開德國的收音機聽音樂節目，這兩種歌曲幾乎各占50%。如果有流行、搖滾巨星來德國開演唱會，門票絕對非常緊俏。這種情況下，德國會不會也有黃牛出來炒作？天價票出現過嗎？

據德國觀察員薛成俊介紹，德國演出票價的高低，除了看演出者的名氣外，很大程度上還要看場地大小，預計觀眾人數以及相關組織費用多少。遵循市場規則，票價相對來說比較合理，在普通觀眾能夠承受的范圍之內。一方面，送給贊助方的贈票比較少，無需將這些錢轉嫁到對外銷售的票價上；另一方面，德國罕有“黃牛”，很少有炒票現象發生，而且票價太高太離譜，德國消費者保護部門以及組織會介入；第三，觀眾本身對天價票不買賬。美國三棲明星芭芭拉·史翠珊就曾因個人演唱會票價太高而引起巨大爭議。當時的最高票價為900歐元，約合6500元人民幣，引起廣大粉絲和觀眾的強烈不滿，消費者保護組織認為這種票價“荒謬以及無恥”，直接導致這位明星在意大利羅馬的個人演唱會告吹。

日本的娛樂演出定價與成本有密切關系，成本高昂的話票價自然會高一些，同一場次的不同坐席差價也會很大，這樣就可以滿足不同經濟能力人群的需求。遇到演出場次很少的明星演唱會，票價在網上被炒到十倍于票面價的情況也有可能出現。

日本觀察員黃學清介紹說，比如歌劇演出，如果是國外著名歌劇院到日本演出，舞臺布景、道具等都運到日本，被稱為“搬家演出”，票價會比較昂貴。大都會歌劇院到日本演出《蝴蝶夫人》時，最高票價達到3800元人民幣。一些頂級樂團或頂級歌手的音樂會上，不同座位的票價差距很大，比如甲殼蟲樂隊的保羅·麥卡特尼在日本演出的票價從900到6000人民幣不等。如果有賣不出去的票，票務公司會在演出前幾天降價出售。由于版權保護很嚴格，日本歌手主要通過發行唱片賺錢，演唱會更重要的目的是宣傳自己，并與歌迷互動。所以，演唱會票價不會太高，演出場次也不多，有時候還需要抽簽才能有買票資格，這樣的票在網上可以被炒到幾倍甚至十倍的價格。