獨家述評｜四個維度治理“洗腦”廣告

(相關資料圖)

近日，一個名為“五個女博士”的品牌翻車了，原因是其發布的電梯廣告低俗聒噪，且涉嫌侮辱女性、虛假宣傳，被市場監管部門立案調查。此消息一出，眾人拍手叫好，原因顯而易見，公眾苦此類“洗腦”廣告久矣。

在這一廣告中，女演員歇斯底里、面目猙獰，魔怔般地吶喊：“老公氣我，喝！”“熬夜追劇，喝！”“又老一歲，喝！”“喝五個女博士，都是你們逼的！”因為這條廣告的滾動播放，讓寫字樓原本安靜的電梯或是走廊，反復回蕩著魔性的嘶吼聲，滿滿都是焦慮和尷尬，令人身心極不愉快。對許多上班族們而言，等候乘坐電梯的過程，原本是緊張工作中片刻放松的機會，如今卻變成了煎熬，不得不忍受噪聲的騷擾，讓他們極其反感卻又無可奈何。

電梯廣告如今已經淪為“洗腦”廣告的重災區。這類廣告的共性是，臺詞簡單粗暴，唯一的目標就是能讓人記住，為此有時還會打一些低俗趣味的“擦邊球”。但最令人反感的，就是每次都要像口號一樣嘶吼，配合滾動反復播放，在極短的時間內形成一波“精神轟炸”，不求你喜歡，只求你記住，哪怕是反感厭惡，也只能受著。如此對待受眾，已經毫無尊重可言，這樣的廣告制作方，以及采用其創意的商家，顯然已經為了利益放棄了基本底線。

對于劣質廣告的聲討，早已不絕于耳，但絲毫不見有所收斂，反而呈愈演愈烈之勢。這些廣告占用著公共媒介資源，以令人反感甚至萬眾唾罵為榮，每次引發眾怒都能全身而退，賺到盆滿缽滿不說，還四處鼓吹“實效即正義”，這不僅是廣告界的悲哀和恥辱，我們也需要反思，罵得越狠銷量越好，這究竟是怎么一回事？

回想起來，曾經的廣告并不是這樣的。還記得那些制作優良、創意驚艷、富有底蘊、體現巧思的經典廣告，真正做到了雅俗共賞、有口皆碑。在經濟利益、社會效益、受眾觀感、業內口碑等等方面做到了完美平衡。以至于時隔多年以后，哪怕是那些產品和品牌都早已被時間埋沒，膾炙人口的經典廣告語依舊能讓人脫口而出，它們已經融入時代印記，成為人們美好生活回憶的一部分。相信所有的廣告人，在入行時都憧憬著能制作出這樣真正能夠成為經典的作品。

也許是生活節奏變得越來越快，人們已經很少有耐心看完一個廣告，海量信息爆炸式地增長，也讓廣告能夠被記住的成本越來越高。但這都不是“洗腦”廣告可以大行其道的理由。即便在分秒必爭的電梯廣告中，還是會有一些不令人反感，甚至讓人“愛看”的廣告存在，在達到宣傳效果的同時，更為品牌博得了美譽度，至少讓人覺得這家企業不像在做“一錘子買賣”。

“洗腦”廣告雖被立案調查，但也只是為被其騷擾的公眾小出一口氣而已，相信很快電梯走廊又會響起熟悉的聒噪之聲，不論內容如何變化，其對于公眾感受的蔑視是永恒不變的。要治理已然成災的“洗腦”廣告，至少要做到四個維度：首先是政府監管，對引人反感的劣質廣告，違法必究，不違法也要進行干預；其次是業界自律，廣告行業應當對劣質廣告進行抵制，使其無立錐之地；第三是企業清醒，“洗腦”廣告可以收獲一時的利益，但對企業的長久發展是有害的，今后要付出成倍代價彌補；最后是消費者用腳投票，既然苦其騷擾久矣，那就用低迷的銷量給“自作聰明者”恰如其分的懲罰。

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