天貓聯(lián)合品牌進(jìn)行紅盒升級(jí)改造，為行業(yè)品牌出圈營銷賦能

(資料圖)

近日，上海交通大學(xué)的一個(gè)“紅色快遞站”引起眾多學(xué)子圍觀。在校園內(nèi)，一個(gè)名為“理想生活簽收站”的紅色快遞架上，陳列著大量整齊的紅色快遞盒。“這么熱還出宿舍拿快遞，和我絕對(duì)是過命的交情，好東西記得分享哦，祝你簽收愉快!”當(dāng)一個(gè)女生簽收了架子上的一只紅色快遞盒后，快遞架上頂部的顯示屏?xí)霈F(xiàn)一只可愛貓咪，送上語音互動(dòng)祝福，引得簽收人陣陣發(fā)笑。

據(jù)了解，這些紅色快遞盒是今年618天貓聯(lián)合30+品牌推出的天貓紅盒。這個(gè)618將有上千萬個(gè)紅盒的包裹送到消費(fèi)者的手上。

同時(shí)，多張紅盒創(chuàng)意海報(bào)在全國20+核心城市中聯(lián)合“出道”，線上、線下全面走紅出街，掀起一股專屬于天貓618的紅色新浪潮。品牌海報(bào)由紅盒元素串聯(lián)，變幻出了形形色色的商品形態(tài)，充分詮釋天貓618的品牌狂歡與天貓紅盒為您送理想生活到家。

海報(bào)中的商品包含了此次天貓紅盒合作的30+商家，它們涵蓋了時(shí)下年輕消費(fèi)群體喜愛的品牌，包含美妝、服飾、寵物、食品、家居、電器、數(shù)碼電子等近10個(gè)行業(yè)類目，覆蓋了當(dāng)下年輕人在生活?yuàn)蕵废M(fèi)需求中的方方面面。

可以說，海報(bào)中的天貓紅盒更像是一種符號(hào)，承載了當(dāng)下年輕人對(duì)于理想生活的憧憬與向往。

天貓還在上海的6所高校落地打造了 “理想生活簽收站”，它們被設(shè)立在年輕人聚集的高校快遞站中。當(dāng)大學(xué)生們簽收紅盒時(shí)，快遞架會(huì)進(jìn)行智能識(shí)別，顯示屏中的天貓吉祥物“貓?zhí)焯臁睍?huì)萌味十足送上專屬語音祝福，而簽收完成后，快遞架還會(huì)同步打出一張寫著趣味金句的簽收單。整個(gè)過程儀式感拉滿，無數(shù)大學(xué)生聽到貓咪的互動(dòng)后會(huì)會(huì)心一笑，看到簽收單更是心頭浮起一陣暖意，立馬掏出手機(jī)自拍。

此外，每一位收到紅盒的消費(fèi)者，還能解鎖一個(gè)隱藏玩法。6月1日-6月18日期間，收到紅盒的消費(fèi)者利用紅盒進(jìn)行二次改造和創(chuàng)作、并拍照上傳至微博或小紅書平臺(tái)，即可參與天貓還發(fā)起的“會(huì)玩盒伙人”征集活動(dòng)，用創(chuàng)意腦洞贏價(jià)值千元的實(shí)物大禮包。

目前該征集活動(dòng)正在進(jìn)行中，已經(jīng)吸引眾多用戶在線參與。有的用戶將都說高手在民間，一個(gè)小小的快遞盒都能被玩出天花板水準(zhǔn)。有的被DIY改造成盲盒機(jī)，有的被改造成mini版淄博燒烤店，作品超級(jí)吸睛，每條都獲得四五百人點(diǎn)贊收藏。可以說，拆快遞是一種快樂，拆紅盒快遞的快樂更是翻倍的。

場景是一個(gè)連接器，它建立品牌和消費(fèi)者之間的聯(lián)系。從平臺(tái)購買心儀好物，到簽收過程中的驚喜互動(dòng)和平臺(tái)祝福，再到簽收后的社交互動(dòng)——天貓紅盒“去中心化媒介”營銷傳播形式，實(shí)現(xiàn)了天貓品牌資產(chǎn)在生活場景中的滲透。“抱起了簡單的快遞盒，簽收了不同的理想生活”，消費(fèi)者只要想起場景，就能代入產(chǎn)品，就能感受到和體驗(yàn)到品牌價(jià)值，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生購買意愿。

據(jù)天貓紅盒項(xiàng)目負(fù)責(zé)人透露，今年618僅僅是紅盒的一個(gè)開始，未來也可能不僅限于大促營銷，而在更多常態(tài)營銷中繼續(xù)煥新溝通創(chuàng)意，持續(xù)為天貓裝載用戶、品牌和平臺(tái)的三方故事。

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